Entenda como as novelas turcas superaram produções nacionais e conquistaram o coração dos brasileiros.
Assim como aconteceu com os doramas e k-dramas, as novelas turcas estão se tornando uma verdadeira febre por aqui no Brasil. Superando até mesmo novelas nacionais como 'Mania de Você' e 'Pantanal', as dizis dividem opiniões e levantam uma pergunta: por que as novelas turcas fazem tanto sucesso no Brasil?
De acordo com Jorge Luiz Brasil, editor do site Mais Novela, o segredo do sucesso das novelas turcas no Brasil está nas boas histórias contadas. "O objetivo sempre foi tocar o coração de quem assiste, mesmo que, muitas vezes, a pessoa nem curta exatamente o gênero novela ou a forma como a história é contada. Mas se é realmente uma boa história, ela sempre vai triunfar", explica.
Assim como acontece com as novelas latinas que já fazem muito sucesso no Brasil, as produções turcas são repletas de dramas, amores impossíveis e reviravoltas emocionantes. Títulos como 'A Sonhadora', 'Segredo de Feriha' e 'Força de Mulher' conquistaram o público brasileiro com tramas que misturam romance, vingança e conflitos familiares. Esses elementos, somados a roteiros bem elaborados e cenários deslumbrantes, garantem a atenção do espectador do início ao fim.
Investimento em qualidade técnica
A Turquia é hoje o terceiro maior exportador de séries e novelas do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da Grã-Bretanha. Segundo dados da Parrot Analytics, a procura global por produções turcas cresceu 184% entre 2020 e 2023. Esse sucesso internacional se deve, em grande parte, ao alto investimento em qualidade técnica.
De acordo com o Na Telinha, enquanto um capítulo de novela das nove da Globo custa em média R$ 750 mil, as produções turcas não saem por menos de R$ 838 mil por episódio. Esse investimento é visível na fotografia impecável, nos cenários luxuosos e na direção cuidadosa, que elevam o padrão das tramas e as tornam competitivas no mercado global.
Além do investimento, as novelas turcas também investem em temas mais familiares e conservadores, o que agrada o público mais velho e conservador que estão cansados de tramas com muita violências e cenas de sexo.
"A Turquia é extremamente conservadora, e sua dramaturgia segue esse modelo: temas familiares, zero cenas de sexo, mas compensam com roteiros muito elaborados e reviravoltas que prendem o público", avalia Jorge Luiz Brasil.
Essa combinação de valores familiares com reviravoltas dramáticas e personagens sentimentais cria uma fórmula vencedora. Além disso, a ausência de cenas explícitas permite que as tramas sejam assistidas por toda a família, ampliando seu alcance.
Sucesso que vai muito além do Brasil
O sucesso das novelas turcas não se limita ao Brasil. Exportadas para mais de 100 países, essas produções geram lucros impressionantes. Pelo menos é o que diz Fahriye Sentürk, chefe de relações públicas da Global Agency, que declarou que o negócio de exportação das dizis pode render até US$ 100 bilhões.
Além do sucesso comercial, as produções turcas também têm recebido reconhecimento crítico. A trama 'Yargi: Segredos de Família', por exemplo, faturou o Emmy Internacional em 2022, superando produções brasileiras como 'Pantanal' e 'Cara e Coragem'.
No Brasil, a popularidade das novelas turcas ganhou ainda mais força com a aposta do Globoplay e da Max em adquirir e disponibilizar essas produções. As plataformas de streaming têm investido em títulos turcos, oferecendo ao público brasileiro acesso fácil a tramas que já fazem sucesso no mundo todo.
